Lokal SEO er en viktig del av digital markedsføring for bedrifter som ønsker kunder fra sitt geografiske område. Det handler om å optimalisere nettsiden og synligheten på nett slik at folk i nærheten finner deg når de søker etter dine produkter eller tjenester.
Hvis du driver en frisørsalong, restaurant, håndverkerbedrift eller annen lokal virksomhet, er lokal synlighet nøkkelen til nye kunder. I denne artikkelen forklarer vi hva lokal SEO er, hvorfor det er viktig, og hvordan du kommer i gang.
Lokal SEO (Search Engine Optimization) handler om å gjøre bedriften din synlig i lokale søk. Når noen søker etter "rørlegger" eller "pizzarestaurant i Bergen", viser Google frem lokale resultater. Disse vises ofte i kartet og i en liste med tre anbefalte bedrifter – kjent som "Local Pack". Dette er plasser som gir høy eksponering og ofte mange klikk.
Målet med lokal SEO er å få bedriften din til å vises høyt i disse resultatene. Du konkurrerer da ikke med hele landet, men med andre aktører i ditt nærområde.
Dette gir deg en stor fordel hvis du har gjort forarbeidet riktig. Ved å jobbe med lokal SEO, kan du få flere henvendelser fra folk i nærheten. Det gir målrettet trafikk og høyere sjanse for konvertering.
Mange som søker lokalt, er klare for å handle. En person som søker "tannlege i nærheten" er trolig ute etter en time raskt. Dette gjør lokal SEO til en effektiv måte å få relevante henvendelser på. Du snakker direkte til personer som er i nærheten og som har behov nå.
I tillegg er konkurransen ofte mindre i lokale søk. Det er enklere å rangere høyt på "frisør i Stavanger" enn bare "frisør". Det gir små og mellomstore bedrifter en større mulighet til å synes på Google og få kunder.
En annen fordel er at du oftere vises i Google Maps og "Nær meg"-søk. Det gir deg synlighet uten at du må betale for annonser, og du bygger opp en langsiktig tilstedeværelse som gir verdi over tid.
Lokal SEO kombinerer tradisjonell søkemotoroptimalisering med lokal tilpasning. Det handler om å vise søkemotorene hvor du holder til, og hvem du ønsker å nå. For å lykkes må du gjøre endringer både på nettsiden din og utenfor den.
Google bruker blant annet disse signalene for å rangere lokale resultater:
Når disse elementene jobber sammen, blir du belønnet med høyere plassering i søkeresultatene.
En av de viktigste tingene du kan gjøre, er å opprette og optimalisere Google Bedriftsprofil. Dette verktøyet er helt gratis og lar deg vise frem åpningstider, bilder, kontaktinfo og få anmeldelser fra kunder. Jo mer komplett og oppdatert profilen din er, jo større sjanse har du for å vises i lokale søk og på Google Maps.
Google Bedriftsprofil (tidligere Google Min Bedrift) er det viktigste verktøyet for lokal SEO. Opprett en gratis bedriftsprofil på Google. Legg inn riktig navn, adresse, telefonnummer og åpningstider. Last opp bilder og velg riktig bransjekategori.
Svar på anmeldelser og hold informasjonen oppdatert. Google bruker disse dataene for å vise deg frem i lokale søk og kart.
Inkluder geografiske søkeord i tekstene dine. Eksempel: “Rørlegger i Drammen” eller “tannlege på Majorstuen”. Plasser disse i overskrifter, brødtekst, metatittel og metabeskrivelse.
Lag egne undersider for ulike steder du dekker hvis du jobber på flere lokasjoner.
Dette kalles NAP (Name, Address, Phone). Det er viktig at disse opplysningene er like på nettsiden, i bedriftsprofiler og på andre kataloger.
Ulik informasjon kan skape forvirring hos Google og senke rangeringen din.
Be kunder legge igjen anmeldelser på Google. Positiv feedback bygger troverdighet og hjelper deg å rangere høyere.
Du kan også få omtaler på plattformer som Facebook, Yelp eller bransjespesifikke kataloger.
Til slutt bør du registrere deg i lokale kataloger som 1881.no, Gule Sider og Proff.no. Dette gir flere henvisninger til nettstedet ditt og bidrar til å øke din autoritet i Googles øyne.
Lokal SEO handler også om innhold. Ved å lage artikler og blogginnlegg som er relevant for målgruppen i ditt område, øker du sjansen for å bli funnet i lokale søk. Du kan for eksempel skrive guider som "Slik velger du rørlegger i Trondheim" eller dele kundehistorier fra prosjekter du har gjort lokalt.
Andre gode ideer er å lage oversikter over anbefalinger i nærområdet, som "De beste lunsjstedene i Fredrikstad" eller dekke lokale hendelser du deltar på. Slike innlegg gir Google flere signaler om hvor du holder til og hva du tilbyr, samtidig som du bygger tillit hos lokale besøkende.
Selv om innhold og profilering er viktig, må også den tekniske delen av nettsiden være på plass. Nettsiden må være mobilvennlig, siden mange lokale søk skjer på mobil. Du bør også jobbe med hastighetsoptimalisering slik at siden laster raskt.
Bruk gjerne strukturerte data (Schema Markup) som forteller søkemotorene at du er en lokal bedrift. Dette hjelper deg å få frem riktig informasjon i søkeresultatene. I tillegg bør du bruke HTTPS, og legge inn et Google Maps-kart på kontaktsiden din for å vise tydelig hvor du holder til.
Når du har gjort endringer, er det viktig å måle hva som virker. Du kan bruke verktøy som Google Analytics og Google Search Console for å følge med på trafikken til nettsiden din. Her ser du hvilke søkeord som gir besøk, hvor folk kommer fra og hvilke sider de besøker.
Google Bedriftsprofil gir deg også innsikt. Der kan du se hvor mange som har funnet deg via søk eller kart, hvor ofte folk ringer, og hvilke handlinger de gjør. Ved å følge med over tid, kan du justere strategien og gjøre forbedringer som gir resultater.
Lokal SEO hjelper deg å nå kunder i ditt nærområde, rett når de trenger dine tjenester. Ved å optimalisere for lokale søk, bygger du synlighet, tillit og flere henvendelser – uten å betale for annonser.
Start med Google Bedriftsprofil, bruk lokale søkeord, samle omtaler og sørg for teknisk god nettside. Det er en investering som gir langsiktig verdi.
Uansett bransje, vil lokal SEO gjøre deg mer synlig for folk i nærheten – og det kan være forskjellen på én kunde i uken og ti.
